文旅产业是拉动消费市场、激活城市经济活力的重要增长点。近三年来，我市立足得天独厚的本土文化资源，跳出传统观光旅游模式，从场景打造、业态创新、产品开发、渠道拓展等方面多点发力，让沉睡的文化资源“活起来”、文旅消费“热起来”、特色品牌“亮起来”，全市文旅产业业态持续丰富、市场热度稳步攀升，文旅经济实现稳步提质升级。

9月23日，记者来到药王山景区，中药手串、手工草本皂、主题冰箱贴等琳琅满目的特色文旅产品让人目不暇接。景区不仅文旅业态丰富，还设有名中医工作室，游客可现场问诊诊疗，实现文旅融合与中医药康养有机结合，让游客在游览观光的同时，沉浸式感受中医药文化魅力。

我市在深耕药王文化IP，深挖孙思邈中医药文化资源方面不断发力。在古碑林立、绿树葱茏的药王山景区，不少游客漫步山间，在体验古法拓印、品读石刻典籍中触摸千年文脉；依托孙思邈中医药文化，我市理疗体验、特色药膳、养生茶饮等业态应运而生，理疗体验馆内，舒适康养体验备受市民游客青睐，特色药膳、养生茶饮香气氤氲，成为我市极具烟火气的打卡场景。近年来，我市把传统民俗活动与沉浸式体验消费深度融合，常态化举办春节祈福、药王山庙会等特色活动，每逢节庆节点，景区人流涌动、热闹非凡，文旅人气持续高涨。

与此同时，当地精准盘活景区闲置场地，引入专业化康养运营业态，补齐文旅消费短板。道地药材展销区、中医药手工体验区常态化对外开放，游客不仅能观赏游玩，还能亲手制作文创、选购特色药材，有效拉动二次消费。依托孙思邈中医药文化底蕴，我市联动各类市场主体持续研发药茶、中医药系列文创产品，稳步推进中医药古典籍、摩崖碑刻资源数字化存档、线上传播，让静态的文化资源变成可看、可玩、可购、可传播的动态文旅产品，持续放大铜川中医药文旅特色品牌影响力。

依托多元本土资源，我市研学康养文旅业态持续升温，成为文旅经济新亮点。如今，在照金红色教育基地、药王康养体验区、耀州陶瓷工坊，随处可见研学团队、团建队伍的身影。近三年，我市整合红色教育、养生康养、手工制陶等优质文旅资源，精心打造多条适配不同群体的特色研学线路，兼顾德育教育、文化体验与康养科普。

通过市域景区联动、客源互通共享机制，我市主动对接省内外文旅市场，持续拓展旅行社合作渠道，常态化承接红色党建、学生研学、康养培训等各类业务。从零散观光到系统化体验、季节性热度到全年常态化运营，稳定的研学康养业务为全市文旅产业筑牢了坚实的市场支撑。

线上引流造势、线下深耕市场，近三年，我市文旅宣传与招商销售渠道持续拓宽，品牌价值转化能力持续提升。各大短视频、新媒体平台上，铜川山水风光、康养特色、民俗体验内容持续刷屏，让更多外地游客知晓铜川、走进铜川。线下，我市积极参与各类省市文旅博览会、产业推介会，主动对接招商资源，抢抓文旅产业合作机遇。

围绕药王文化IP，我市持续丰富文旅产品矩阵，通过自主研发、合作开发等方式，推出养生水、养生酒、炭雕摆件、石碑书签、艾草养生枕等系列特色文创产品。这些兼具文化质感与实用价值的特色好物，走出景区、走进大众生活，深受市民和游客喜爱，实现了文化价值向经济价值的有效转化。

在产业蓬勃发展的同时，我市持续筑牢规范化发展根基，扎实做好文旅知识产权保护工作。近三年来，我市有序完成孙思邈IP形象、药王山景区摄影作品等多项作品产品版权登记，有效盘活文旅无形资产，规范文旅产品开发运营，推动文旅产业向精细化、品牌化、标准化方向迈进。

如今的铜川文旅，场景更鲜活、业态更丰富、人气更旺盛。近三年的持续深耕与迭代升级，让本土特色文化真正转化为可持续发展的产业优势。下一步，随着文旅项目持续提质、特色业态不断扩容、品牌影响力持续扩散，我市文旅产业将持续释放消费活力，为全市经济高质量发展注入源源不断的文旅新动能。

（记者：郭璇）

网络编辑：刘媛
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